Abertura da loja online da Antígona: a compra de livros enquanto irreverência

No meu Olimpo pessoal de editoras portuguesas a Antígona tem um lugar de destaque. Porquê? Porque a Antígona é uma das poucas editoras a realizar um trabalho coerente de construção de marca, sem cedências e com uma ousadia muito pouco comum num país em que os costumes se querem brandos e o silêncio é a palavra de ordem, para não incomodar ninguém.

O catálogo da Antígona é cirúrgico, com decisões tomadas por alguém que sabe que editora quer ter. E a imagem acompanha a convicção das escolhas editoriais assumidas, mas não está só: a suportá-la existe uma comunicação pensada, diferente, num tom bem-humorado, inteligente, uma comunicação que parece ser feita por pessoas e não por máquinas, sem cair em discursos a apelar a sentimentos e outros truques que tais.

E a posição da Antígona só se poderá fortalecer com uma decisão sábia: apostar numa loja online própria. E se esta é uma decisão que certamente será boa para a editora, é-o também para os leitores, que podem assim usufruir de inúmeras vantagens: livros com 10% de desconto; selecção mensal de livros em promoção com 20% de desconto; saldos permanentes, com livros entre os 3€ e os 10€; envio para o Brasil; e portes grátis para Portugal. Bom, vejamos então:  razão egoísta - livros mais baratos; razão altruísta - apoiar uma editora focada em bons livros. Cobertas que estão todas as possibilidade, que razão poderá haver então para comprar os livros da Antígona noutro lugar que não na loja online? 

Tivesse eu sabido que a loja online estava para abrir portas e não tinha comprado “O Anão” de Pär Lagerkvist, há uns dias, noutras paragens. Mas ando há já algum tempo de olho no “Da Educação das Mulheres” do Chordelos de Laclos e no “Justine” do Marquês de Sabe, dois dos livros em saldos permanentes e parece-me que os astros se alinham par que essa compra seja feita em breve…